[必威平台]为何婚恋报告称九成中国女性对父母介
发布时间:2020-12-01 16:40
必威平台是多元化母婴资讯平台。专注于孕期、产后妈妈护理、0-6岁孩子健康成长,集汇众多早教专家、儿童文学大咖、情感心理专家资源,为读者提供全方位育儿知识。

必威平台

作者/冯寅杰 (本文原载于《南方人物周刊》 原标题《一则“逼婚”广告引发的风波》)

2014年春节,婚恋交友网站百合网投放的一则电视广告因“涉嫌”逼婚成为众矢之的。广告所引发的万人抵制,从线上转到线下,一时非议四起,引人深思。

尴尬,这是熊婧和艾可在看到百合网电视广告后的第一反应。同样尴尬的脸庞还隐蔽在2014年春节期间全国的电视屏幕后面。之所以尴尬,是因为承受不了某种期待,而这则广告,把这种期待赤裸裸地说了出来——“你结婚了吧?”

这是婚恋交友网站百合网在春节期间投放的一则电视广告。在广告中,女主角始终没有找到对象,直到外婆病倒在床上。这才意识到,不能再挑了,“今年一定要结婚,哪怕是为了外婆。”外婆的叮嘱余音绕梁。最终,她身穿婚纱,手执伴侣,俯在外婆的病床前,噙着泪花说:“外婆,我结婚了。”3个央视频道,10个卫星频道,春节期间的黄金时段,女主角洋溢的幸福热泪投射在一家几代人之间,泛起的是不同的涟漪。

“逼婚”广告的现实与理想

作为中国婚恋交友市场的巨头之一,百合网过去以在电视荧屏上的大力投放推广闻名。无论是冠名电视相亲类节目《非诚勿扰》还是植入电视剧《我们结婚吧》,一直都以维护主流婚恋价值观著称。春节期间投放广告原是计划之内,不想这一次一石激起千层浪。

不管广告上怎么讲,NGO组织女权之声的负责人熊婧和艾可都认为,这是一种亲情绑架。过去许多年来,长辈“逼婚”的现象并非鲜见,但以如此简单直接的方式从大众媒体中出现,还是第一次,这令人感到尴尬。

随后引起的一系列连锁反应让广告投放方百合网始料不及。网络上舆论倾倒,骂声四起。反对者们集结在一起,以“情感勒索”、“含蓄暴力”、“反对逼婚”为由,在社交网络上发起“万人抵制百合网”的活动,要求其撤下广告,一时位列热门话题榜。这都让百合网创始人田范江倍感压力。在他看来,这一切仅仅是个广告创意而已。

服务热线